ШОРТРИД
EuroShop 2026: движение отрасли и место framov в ней
Неожиданные открытия и ожидаемые выводы.
В этом году я наконец-то доехал до EuroShop в Дюссельдорфе. Если честно, давно собирался туда — всё время что-то мешало: работа, проекты, потом ковид, потом вообще всё изменилось. Но в этот раз решил: всё, еду.
И, как оказалось, очень вовремя.
И, как оказалось, очень вовремя.
Потому что то, что я там увидел — это не просто выставка. Это довольно чёткий сигнал, куда движется индустрия стендов. И если коротко: она уже совсем не там, где мы думаем. Просто не везде.
Первое впечатление: «а где ЛДСП?»
Самое странное ощущение появилось буквально в первый же день.
Ты заходишь в павильоны, начинаешь ходить — и в какой-то момент ловишь себя на мысли: что-то не так. Вроде всё красиво, всё масштабно, куча брендов, большие бюджеты, сложные конструкции… но при этом нет того, к чему мы привыкли.
Нет привычных стендов из ЛДСП. Вообще.
Сначала кажется, что просто не попалось. Потом — что, может, в другом павильоне будет. Потом начинаешь уже специально искать.
И не находишь.
То есть да, где-то локально можно встретить какие-то гибридные решения, но классического «зашили всё плитой, покрасили, прикрутили» — этого просто нет как массового явления.
И вот тут становится интересно.
Ты заходишь в павильоны, начинаешь ходить — и в какой-то момент ловишь себя на мысли: что-то не так. Вроде всё красиво, всё масштабно, куча брендов, большие бюджеты, сложные конструкции… но при этом нет того, к чему мы привыкли.
Нет привычных стендов из ЛДСП. Вообще.
Сначала кажется, что просто не попалось. Потом — что, может, в другом павильоне будет. Потом начинаешь уже специально искать.
И не находишь.
То есть да, где-то локально можно встретить какие-то гибридные решения, но классического «зашили всё плитой, покрасили, прикрутили» — этого просто нет как массового явления.
И вот тут становится интересно.
Стенды высотой в 6 метров на основе алюминиевых систем.
Всё на рамных системах. Буквально всё!
Через пару часов ты уже начинаешь замечать закономерность.
Практически все стенды — от маленьких до огромных — собраны на рамных алюминиевых системах.
Не «где-то использовали», не «частично». А именно полностью. Это не выглядит как модное решение. Это выглядит как стандарт индустрии.
Причём речь не только про знакомые всем системы типа bematrix или aluvision. Их, конечно, очень много — и это ожидаемо. Но важно другое: сама логика строительства изменилась.
Теперь стенд — это не «построить заново каждый раз». Это — собрать. Как конструктор.
Практически все стенды — от маленьких до огромных — собраны на рамных алюминиевых системах.
Не «где-то использовали», не «частично». А именно полностью. Это не выглядит как модное решение. Это выглядит как стандарт индустрии.
Причём речь не только про знакомые всем системы типа bematrix или aluvision. Их, конечно, очень много — и это ожидаемо. Но важно другое: сама логика строительства изменилась.
Теперь стенд — это не «построить заново каждый раз». Это — собрать. Как конструктор.
Что изменилось в подходе
Если попробовать описать разницу максимально просто:
Раньше:
Причём это видно не только по крупным компаниям. Даже небольшие стенды, даже стартапы — всё на тех же принципах.
Если попробовать описать разницу максимально просто:
Раньше:
- придумали дизайн
- распилили материалы
- построили стенд
- разобрали
- выбросили
- есть система
- есть набор элементов
- есть дизайн, который в неё укладывается
- собрали
- разобрали
- поехали на следующий проект
Причём это видно не только по крупным компаниям. Даже небольшие стенды, даже стартапы — всё на тех же принципах.
Множесто LED конструкций и это в целом явный тренд.
Про Octanorm: интересный момент
Отдельно хочу сказать про Octanorm, потому что это показательно.
Я довольно долго жил в Германии, хорошо говорю по-немецки, и с этой системой знаком давно. И раньше Octanorm ассоциировался в первую очередь с Maxima — профили, стойки, классическая система, которую у нас до сих пор многие считают «стандартом».
Так вот.
Отдельно хочу сказать про Octanorm, потому что это показательно.
Я довольно долго жил в Германии, хорошо говорю по-немецки, и с этой системой знаком давно. И раньше Octanorm ассоциировался в первую очередь с Maxima — профили, стойки, классическая система, которую у нас до сих пор многие считают «стандартом».
Так вот.
ФАКТ
Системы Maxima там уже почти нет.
Точнее, формально она существует, но на выставке я не увидел ни одного стенда, где бы она использовалась как основа.
Зато много — Octawall.
И это уже совсем другая история.
Это тоже рамная система. По сути — та же логика, что у bematrix или aluvision. Быстрая сборка, модульность, чистая геометрия, минимум «ручной работы» на площадке.
И самое интересное — в России её никто даже не видел вживую. Она появился уже после санкций 2022 года.
Зато много — Octawall.
И это уже совсем другая история.
Это тоже рамная система. По сути — та же логика, что у bematrix или aluvision. Быстрая сборка, модульность, чистая геометрия, минимум «ручной работы» на площадке.
И самое интересное — в России её никто даже не видел вживую. Она появился уже после санкций 2022 года.
Почему ЛДСП ушёл (и это логично)
Можно, конечно, сказать: «ну это Европа, у них свои правила».
Но если чуть глубже посмотреть, становится понятно, что дело не в «моде», а в экономике и логике процессов.
Можно, конечно, сказать: «ну это Европа, у них свои правила».
Но если чуть глубже посмотреть, становится понятно, что дело не в «моде», а в экономике и логике процессов.
1. Скорость монтажа
Рамные системы собираются значительно быстрее. Нет распила на площадке, нет покраски, нет подгонки «на месте». Всё уже готово — просто собирается. А время монтажа на выставке — это деньги. Причём большие.
2. Повторное использование
Это, наверное, ключевой момент. Стенд перестаёт быть одноразовым. Элементы используются снова и снова. Меняется дизайн, меняется конфигурация — но база остаётся.
В ЛДСП это практически невозможно без потери качества и внешнего вида.
3. Качество и аккуратность
Если честно, это тоже сильно заметно. Стенды выглядят чище. Ровные поверхности, аккуратные стыки, минимальное количество «ручной доработки». Всё выглядит как продукт, а не как стройка.
4. Логистика
Рамные системы компактно складываются, перевозятся, хранятся. Это важно, когда у тебя десятки проектов в разных городах.
Рамные системы собираются значительно быстрее. Нет распила на площадке, нет покраски, нет подгонки «на месте». Всё уже готово — просто собирается. А время монтажа на выставке — это деньги. Причём большие.
2. Повторное использование
Это, наверное, ключевой момент. Стенд перестаёт быть одноразовым. Элементы используются снова и снова. Меняется дизайн, меняется конфигурация — но база остаётся.
В ЛДСП это практически невозможно без потери качества и внешнего вида.
3. Качество и аккуратность
Если честно, это тоже сильно заметно. Стенды выглядят чище. Ровные поверхности, аккуратные стыки, минимальное количество «ручной доработки». Всё выглядит как продукт, а не как стройка.
4. Логистика
Рамные системы компактно складываются, перевозятся, хранятся. Это важно, когда у тебя десятки проектов в разных городах.
А что у нас?
И вот тут начинается самая интересная часть. Потому что, возвращаясь назад, ты понимаешь: в России всё это только начинается. Да, уже есть проекты на рамных системах. Да, уже есть компании, которые пробуют работать по этой модели. Но в целом рынок всё ещё сильно завязан на классическую «строительную» логику. ЛДСП, покраска, одноразовые конструкции. И это нормально — так всегда происходит. Рынки развиваются не синхронно. Но вопрос в другом.
Сколько у нас есть времени?
Если смотреть на опыт Европы, становится понятно: переход происходит довольно быстро. Это не 20 лет. Это буквально несколько лет, когда сначала появляются первые проекты, потом это становится трендом, а потом — стандартом. И в какой-то момент ты уже не задаёшь вопрос «использовать или нет». Ты просто работаешь так, потому что иначе невыгодно.
И вот тут начинается самая интересная часть. Потому что, возвращаясь назад, ты понимаешь: в России всё это только начинается. Да, уже есть проекты на рамных системах. Да, уже есть компании, которые пробуют работать по этой модели. Но в целом рынок всё ещё сильно завязан на классическую «строительную» логику. ЛДСП, покраска, одноразовые конструкции. И это нормально — так всегда происходит. Рынки развиваются не синхронно. Но вопрос в другом.
Сколько у нас есть времени?
Если смотреть на опыт Европы, становится понятно: переход происходит довольно быстро. Это не 20 лет. Это буквально несколько лет, когда сначала появляются первые проекты, потом это становится трендом, а потом — стандартом. И в какой-то момент ты уже не задаёшь вопрос «использовать или нет». Ты просто работаешь так, потому что иначе невыгодно.
framov и то, что будет дальше
И вот здесь логично перейти к тому, что происходит у нас. Потому что по сути framov — это как раз попытка сделать тот самый шаг, который Европа уже сделала.
Система того же класса, что bematrix и aluvision. Та же логика:
• рамная конструкция
• модульность
• быстрая сборка
• повторное использование
Но с важным отличием — она доступна здесь. Быстро, без рисков, с поддержкой, с базами знаний и обучением. Возможно даже приобретение в лизинг. И если честно, после EuroShop начинаешь смотреть на это чуть иначе. Раньше это выглядело как «альтернатива». Сейчас — как неизбежность.
• рамная конструкция
• модульность
• быстрая сборка
• повторное использование
Но с важным отличием — она доступна здесь. Быстро, без рисков, с поддержкой, с базами знаний и обучением. Возможно даже приобретение в лизинг. И если честно, после EuroShop начинаешь смотреть на это чуть иначе. Раньше это выглядело как «альтернатива». Сейчас — как неизбежность.
Личный вывод
Самое ценное в таких поездках — это даже не конкретные технологии. Это смена картинки в голове. Ты перестаёшь думать в старых категориях. И начинаешь видеть, как может выглядеть индустрия через 3–5 лет. После EuroShop у меня нет сомнений, что:
Самое ценное в таких поездках — это даже не конкретные технологии. Это смена картинки в голове. Ты перестаёшь думать в старых категориях. И начинаешь видеть, как может выглядеть индустрия через 3–5 лет. После EuroShop у меня нет сомнений, что:
- рамные системы станут стандартом и у нас
- ЛДСП уйдёт в нишевые истории
- «строить стенд с нуля каждый раз» станет экономически невыгодно
Copyright:
Photos: Messe Düsseldorf / Tillmann
Photos: Messe Düsseldorf / Tillmann
